Ratgeber
Was kostet Social-Media-Marketing?
Die ehrliche Antwort: Es gibt keine Pauschale „von der Stange“. Was Social-Media-Marketing kostet, hängt vor allem von deinem Ziel, den Kanälen, der Content-Menge und dem Produktionsaufwand ab. In diesem Ratgeber erfährst du, welche Faktoren die Kosten bestimmen, welche Modelle üblich sind – und wie du ein passendes, individuelles Angebot bekommst.
Die Kurzantwort
Professionelles Social-Media-Marketing gibt es nicht zum Pauschalpreis. Die Kosten richten sich nach deinem Ziel, den bespielten Kanälen, der Content-Menge und dem Produktionsaufwand – vom einzelnen Reels-Projekt bis zur laufenden Full-Service-Betreuung. Seriös lässt sich das erst nach einem kurzen Blick auf deine Situation einschätzen. Genau dafür ist unser kostenloses Erstgespräch da: Wir schnüren dir ein Paket, das zu deinen Zielen passt – statt einer Zahl von der Stange.
Was die Kosten bestimmt
Kanäle
Ein Kanal (nur Instagram) ist günstiger als ein Mix aus Instagram, TikTok und Reels.
Content-Menge & Produktion vor Ort
Wie oft gedreht wird und wie viele Formate entstehen, ist der größte Kostentreiber.
Betreuungstiefe
Reine Produktion, oder zusätzlich Strategie, Redaktionsplan und Community-Management?
Ziel der Kampagne
Reichweite, Recruiting oder PR – unterschiedliche Ziele brauchen unterschiedlichen Aufwand.
Werbebudget (Paid)
Bei Paid Social kommt das Media-Budget der Plattform obendrauf – getrennt von der Betreuung.
Region & Anfahrt
Vor-Ort-Produktion in deiner Stadt: bei einer lokal vertretenen Agentur entfallen Reisekosten.
Typische Modelle
Monatliches Retainer: laufende Betreuung + Content, planbar pro Monat – das gängigste Modell für kontinuierliches Wachstum.
Projektbasiert: einmalige Content-Produktion (z. B. ein Reels- oder Foto-Paket), abgerechnet pro Projekt oder Drehtag.
Paid Social: Werbebudget (geht direkt an die Plattform) plus Betreuung/Creatives – beides wird transparent getrennt ausgewiesen.
Wie du neben den Aufwandsfaktoren auch Arbeitsbelege, Zuständigkeiten und Auswertung vergleichst, erläutert der Ratgeber Social-Media-Agentur auswählen.
Freelancer, Agentur oder Inhouse?
Die drei üblichen Wege im Überblick:
Freelancer: niedrige Einstiegsschwelle, aber oft eine Person für alles – begrenzte Kapazität bei Produktion vor Ort.
Spezialisierte Agentur: Team aus Strategie, Kamera und Schnitt, dreht vor Ort und skaliert mit dir.
Inhouse-Team: volle Kontrolle, dafür hohe Fixkosten für Personal und längere Aufbauzeit.
Für die meisten lokalen Unternehmen ist eine spezialisierte Agentur der beste Kompromiss aus Qualität, Flexibilität und Kosten.
Rechnet sich das?
Social-Media-Marketing ist meist günstiger als klassische Werbung – vor allem, wenn ein Kanal entsteht, der dir dauerhaft gehört, statt jede Reichweite einzeln einzukaufen: Ein einzelnes Reel kann tausende potenzielle Kunden erreichen, ohne dass pro Aufruf Kosten anfallen. Entscheidend ist Kontinuität – verlässliche Ergebnisse entstehen typischerweise über drei bis sechs Monate.
Wie wir bei Viral House kalkulieren
Wir nennen bewusst keine Pauschale. Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir uns dein Ziel, deine Zielgruppe und deine Branche an und schnüren daraus ein passendes Paket – statt dir eine Zahl von der Stange zu nennen. Wir arbeiten über unsere eigenen Stadtkanäle, produzieren vor Ort bei dir und sind deutschland- und europaweit in 16 Städten vertreten, von klein bis groß und von Recruiting bis PR. Schau dir unsere Leistungen an – von Instagram-Marketing über Content-Produktion bis Paid Social.
Was kostet ein Beitrag auf einem Stadtkanal?
Auch hier gibt es keinen Pauschalpreis. Was eine Kampagne auf einem unserer Stadtkanäle kostet, hängt vor allem von fünf Punkten ab:
Stadt und Reichweite
Ein großer Kanal wie Hamburg oder Berlin erreicht mehr Menschen als ein kleinerer Stadtkanal. Welche Reichweite hinter jeder Stadt steht, zeigt das Mediakit.
Umfang
Ein einzelnes Reel, ein Reel mit Stories oder mehrere Beiträge über einen längeren Zeitraum.
Produktionsaufwand
Dreh mit Kamerateam und Moderation, Dreh mit Moderation und Smartphone, oder wir prüfen, ob dein eigenes Material passt.
Einmalig oder regelmäßig
Regelmäßige Kampagnen sind pro Beitrag meist günstiger als eine einzelne.
Mehrere Städte oder Standorte
Für Filialisten und Ketten kombinieren wir mehrere Stadtkanäle in einem Paket.
Was in jeder Kampagne enthalten ist, von Konzept, Dreh und Schnitt über Videolänge und Co-Autor-Post bis zu Freigabe und Nutzungsrechten, zeigt unsere Leistungskarte.